Tijdens de Amerikaanse ‘upfronts’, de jaarlijkse presentaties waarbij mediabedrijven hun nieuwe programma’s en advertentiemogelijkheden tonen aan adverteerders en mediabureaus, was ‘agentic TV buying’ een van de meest gehoorde termen.
Grote partijen als Disney, YouTube, Netflix, Fox, NBCUniversal en Warner Bros. Discovery zetten steeds nadrukkelijker AI in bij de verkoop en inkoop van tv-reclame. Met agentic buying wordt bedoeld dat AI-agenten mediaplanning, optimalisatie en uiteindelijk ook advertentie-inkoop deels zelfstandig kunnen uitvoeren. Fox werkt bijvoorbeeld aan AdStudio, waarin AI helpt bij… lees hier verder
