Tim van der Bilt | Media inkoop draait niet om hoeveel mensen je bereikt, maar om hoe je ze beïnvloedt. Toch meten veel marketeers succes alsof elke impressie evenveel waard is, terwijl de context bepaalt of een advertentie echt impact maakt.
Een zelfde persoon kan een advertentie zien in een omgeving die actie stimuleert, of in een omgeving waar de advertentie wordt genegeerd, nooit echt wordt gezien, of erger nog: negatieve gevoelens ten opzichte van het merk oproept. De taak van de media-inkoper is daarom niet simpelweg om de juiste persoon te bereiken, maar om de intrinsieke waarde van elke impressie te begrijpen. De vraag is niet langer: heb ik de juiste doelgroep bereikt De vraag is: heb ik impact gehad op de juiste doelgroep?
De meetparadox
Impact meten is een van de grootste uitdagingen in digitale marketing. Ondanks een overvloed aan data hebben marketeers nog steeds beperkt inzicht in wat advertenties werkelijk beïnvloedt. Daarmee… lees hier verder
